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Qu√© es el SEO y ¬Ņrealmente es tan importante para el negocio?

El Aut√≥nomo Digital. Cada vez m√°s, internet se ha convertido en imprescindible en nuestra vida diaria y en todo tipo de negocios. Es un mundo digital que incluye numerosas herramientas y donde el marketing digital es fundamental: la web de la empresa, las redes sociales, el comercio electr√≥nico… Por ello, si eres freelance y quieres aprender a manejar mejor tu propia marca a trav√©s de la red, es imprescindible que conozcas¬†qu√© es el SEO y c√≥mo puedes potenciarlo. Seg√ļn Wikipedia, “el posicionamiento en buscadores u optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados org√°nicos de los diferentes buscadores. Tambi√©n es frecuente nombrarlo por su t√≠tulo ingl√©s, SEO (Search Engine Optimization)“.

¬ŅQu√© es el SEO?

Es el posicionamiento orgánico, es decir, el que no pagamos. Ya sea a través del uso de palabras claves en nuestra web, de enlaces externos o citas desde otras páginas con buena visibilidad, incluso gracias a post con keywords específicas de nuestro sector, etc.

Existen diferentes t√©cnicas y herramientas para que nuestra p√°gina se posicione bien y sin costes. Seg√ļn los expertos en marketing en internet, lo importante es que pensemos una buena estrategia de comunicaci√≥n y atraigamos a nuestros p√ļblico a la web. El SEO puede ayudarnos en este proceso.

Por ejemplo, si eres fotógrafo te interesará que tu página esté bien situada en los buscadores. Cuando una persona entra en Google y busca fotógrafos para bodas, si quieres que tu página o blog salga la primera (o, por lo menos, de las primeras) en el buscador tienes dos opciones: debes pagar, en cuyo caso aparecería como un anuncio, o bien, realizar un buen SEO.

¬ŅY c√≥mo realizo un buen SEO?

Como indican los especialistas, debemos tener presente que existen miles de factores que utiliza el motor de b√ļsqueda para posicionar una p√°gina, pero los dos b√°sicos son la autoridad y la relevancia.

Aspectos a tener en cuenta:

  1. Autoridad: es la popularidad del sitio web en cuesti√≥n. Si mucha gente visita la p√°gina la informaci√≥n que √©sta contiene es m√°s valiosa. La autoridad es el factor que el motor de b√ļsqueda tiene m√°s en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario.
  2. Relevancia: es la relaci√≥n que tiene una web frente a una b√ļsqueda determinada. ¬ŅQu√© quiere decir? Si un usuario est√° buscando fot√≥grafos para un evento los primeros resultados que le aparecer√°n en dicha b√ļsqueda ser√°n aquellos que contengan la palabra fot√≥grafos para eventos, o similar. Pero hay que tener presente que no consiste simplemente en usar la misma keywords¬†muchas veces, pues el motor de b√ļsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

Debemos tener en cuenta que la autoridad la podemos mejorar realizando contenidos interesantes, que atraigan a nuestro p√ļblico objetivo, realizando una web con buena¬†usabilidad, es decir, donde sea f√°cil de navegar y que resulte interesante.

Y para mejorar la relevancia es imprescindible tener en cuenta dos grandes grupos el SEO on-site y el SEO off-site:

  • On-site: se preocupa de la relevancia asegur√°ndose de que la web est√° optimizada para que el motor de b√ļsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. ¬ŅQu√© incluye el SEO On-site? optimizaci√≥n de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimizaci√≥n del c√≥digo y formato de las URLs.
  • Off-site: se centra en factores externos a la p√°gina web en la que trabajamos: el n√ļmero y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de b√ļsqueda.

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La importancia del SEO

El SEO es importante porque hace m√°s √ļtil tu p√°gina web tanto para los usuarios como para los motores de b√ļsqueda. Es necesario para ayudar a los motores de b√ļsqueda a entender sobre qu√© trata cada p√°gina y si es o no √ļtil para los usuarios. La pregunta es, ¬Ņc√≥mo funcionan los motores de b√ļsqueda?

Motores de b√ļsqueda

  1. Rastreo. El motor de b√ļsqueda lo que hace es rastrear todas la p√°gina web a trav√©s de sus llamados bots. ¬ŅQu√© son los bots? Son los robots que recorren todas las p√°ginas a trav√©s de los enlaces. Por ello es imprescindible tener una buena estructura de enlaces.¬†El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web y de sitemaps proporcionada por otras p√°ginas web. Una vez acceden a estas web los bots buscan enlaces a otras p√°ginas para visitarlas. Ten presente que √©stos se sienten especialmente atra√≠dos por los sitios nuevos y por las webs existentes con nuevos cambios.
  2. Indexaci√≥n. Una vez que un bot ha rastreado una p√°gina web y ha recopilado la informaci√≥n que necesitaba, est√°s se incluyen en un √≠ndice donde se ordenan seg√ļn su contenido, su autoridad y su relevancia.¬†As√≠ pues cuando hagamos un consulta al motor de b√ļsqueda le resultar√° mucho m√°s f√°cil mostrarnos los resultados que est√°n m√°s relacionados con nuestra duda. Actualmente los motores de b√ļsqueda son muy sofisticados y basan sus √≠ndices en cientos de aspectos diferentes: fecha de publicaci√≥n, si contienen im√°genes, v√≠deos o animaciones, etc. En resumen,¬†dan¬†m√°s prioridad a la calidad del contenido.

Factores a tener en cuenta

  1. Lo difícil no es tener éxito en tu posicionamiento, lo difícil es conservarlo.
  2. Los enlaces de calidad siguen siendo el componente clave en el algoritmo de Google.
  3. “No por mucho actualizar, posiciona m√°s temprano”.

Pero a√ļn as√≠, recuerdan los expertos, ten siempre presente que debes escribir para las personas pues las m√°quinas no compran. No es razonable escribir mil veces las palabra clave ya que al final el texto pierde sentido y son las personas las que deben leerlo y quienes posteriormente efectuar√°n la compra o utilizar√°n el servicio.

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